斯启诺:打造健康皮脂膜,升级皮肤基础护理

发表于:2021-10-21 来源:青海皮肤管理

随着新一代年轻消费人群的崛起,化妆品行业涌现出越来越多新一代品牌,它们沦为化妆品行业中的一股新兴力量。

在头部品牌分割市场的格局下,新锐品牌在创办初期,往往对准了消费者更加精细化与个性化的市场需求,从新的人群、新的市场需求、新场景切入细分赛道,打造出自身的差异化定位。作为2021年成立的新一代护肤品牌,斯启诺对准的也是95后、Z世代等年长群体护肤市场需求。

01另辟蹊径,着眼皮脂膜身体健康

2020年,斯启诺商标在上海注册成功,品牌相结合HHC集团在大身体健康领域超过十五年的行业经验和资源,致力于打造出国内领先非手术皮肤连锁诊所和功能性护肤品。创办之初,斯启诺团队就灵敏察觉到年轻人的护肤市场需求并没有被正确地符合。

什么算是正确的符合?斯启诺团队指出,一是需要满足皮肤代谢的规律,无法急于求成;二是需要符合皮肤水油的市场需求,不只是片面补水或补油;三是必须满足皮肤基础需求,即洗手、保湿和美白,循序渐进解决皮肤问题。

斯启诺品牌主理人蒋抒伯告诉记者,皮肤屏障系统由两部分组成,一个是角质层,一个就是皮脂膜。但市场上99%的护肤品,关注的都是皮肤屏障这个整体概念,或者角质层,没有对“皮脂膜-皮肤屏障的第一道门”进行深入研究,而斯启诺产品的创新和差异化正是基于这一市场空缺。

据了解,皮脂膜是由皮脂腺里黏液出来的油脂、角质细胞产生的脂质经过低温乳化,在皮肤表面而构成的一层保护膜。研究指出,80%的皮肤问题都是由于皮脂膜直接或间接损毁而造成的。因此,打造出健康皮脂膜,做到“又一个”护肤品牌成为了斯启诺团队奋斗的目标。

基于“注目皮脂膜”这一重点,斯启诺推出了第一款系列产品——“水油双相系列”。顾名思义,水油双相就是产品呈现出水油两种形态。不管是喷雾,还是安瓶,该系列都采用了水和油双层分离出来的设计,以7:3相似皮脂膜自身结构的水油黄金配比,对皮脂膜和角质层进行靶向精准修护。

据悉,“水油双相系列”产品除了使用顶尖仿生皮脂膜科技实现水油最佳状态,还特别加到了专利复配成分pro calmist,运用植物脂质仿生科技,专为屏障修复而生。法国科学家团队从200余种全球植物中筛析出与皮脂膜和角质层间脂质相容性最佳的6款植物,通过精研萃取和科学比例配伍, 同时运用协同增效渗透技术和双载体精准靶向运输系统, 构建保温、孕育、舒缓和修护的功效。

对于95后,z世代等年轻群体而言,他们的肌肤需求主要是保湿、清洁和美白,只有做好基础护理,才能进一步解决斑、痘、过敏等问题。因此斯启诺一直倡导“精简护肤”理念,致力于升级皮肤基础护理。比如,通过升级理解、升级剂型、升级功效等方式,帮助皮肤屏障恢复到理想状态。

其中,升级理解是让消费者对自身皮肤及护肤理念有正确的了解,而不是盲目用于大牌、流量产品,或过度护肤。升级剂型是对市面广泛产品的单一剂型(或水态,或油态)展开创意。升级功效则是让产品效果更加引人注目,例如其明星单品-洁颜蜜,在氨基酸复配中加入瑞士动植物黑蜂蜂蜜、瑞士水解蜂王浆蛋白、进口酵母菌溶胞物、抗糖因子水飞蓟和肌肽等成分,用精华的成分做到洁面,实现了与众不同的净肤新体验。

02探讨快手生态,持续为品牌赋能

如果说推出“水油双相系列”是斯启诺闯入市场的杀手锏,那么由其创始团队重新组建的“有理云实验室”则为新品开发获取了研发决策及技术支持。

据理解,有理云实验室UNiLAB整合了以瑞士、法国和日本为代表的全球著名生物实验室合作资源,比如瑞士巴塞尔DSM多肽研究中心、瑞士苏黎世植物干细胞抗衰牵头实验室、日本大阪创意活性物实验室,为专利成分和配方工艺提供外部指导,保证斯启诺产品在行业前沿资讯中的同步更新。

同时,品牌核心团队享有瑞士、日本和中国的商科背景及美妆创业经历,汇集了跨越皮肤医学、品牌管理、数字营销和供应链&零售新消费领域的人才。这为斯启诺在赛道找准位置,利用爆品提升销量提供了很大的协助。

值得一提的是,在今年8月,斯启诺顺利入驻“联合U创-联合利华总部发起的全球首个对外孵化器”。作为面部护理赛道新一代创业项目,牵头U创将持续赋能斯启诺在研发力、品牌力、营销力、渠道力和供应链能力的全方位成长。因此,下半年也是斯启诺发力市场的重要节点。

随着中国国力愈显衰弱,由此带给的民族自信和文化接纳,让国货顺利南北了世界。在蒋抒伯看来,虽然在品牌影响力、产品矩阵、研发实力及议价能力上,本土品牌整体和国际品牌存在一定差距,短期内难以颠覆整体格局,动摇其市场地位,但我们也不具备自身天然优势。国内品牌最贴近和理解中国消费者市场需求,更适应环境中国市场环境,明白本土营销、渠道的适合打法,定位大众市场的国产品牌已具备与国际平价品牌互为抗衡的能力,这也是斯启诺面对的机遇。

对于斯启诺而言,眼下要做的就是把每一个环节的基础都打坚实,脚踏实地做好每一步。

而对于未来的发展,蒋抒伯也直言:“期望将来的斯启诺不仅是一个专业皮肤医学品牌,还能沦为一家创新皮肤科技公司。在功效护肤品和皮科业务扩张的基础上,我们会增大对瑞士和日本生物美容、皮肤再造技术的引进转化,逐步夯实品牌壁垒,实现皮肤医学转化成与生态搭建的愿景。新一代年长消费品牌,除了要符合功效外,还必须与消费者形成精神层面的契合。因此,打造出一个有温度有良知,秉持正念的品牌,是我们未来不懈努力的目标。”

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